2012年11月，北京汽车正式发布旗下中高端轿车品牌“绅宝”。
2013年3月2日，北京汽车正式宣布签约国际顶级巨星、奥斯卡和戛纳双料影帝尼古拉斯·凯奇，并担任中高端轿车品牌绅宝的形象代言。这标志着北京汽车开始以绅宝为起点，利用全球优势资源全力打造国际化高端汽车品牌，强势出击中高级轿车市场。[4]
命名诠释
绅，带也。从前人们以大带束腰, 垂其余，以为饰, 以示敬谨和自我约整。在现代, 则延伸指那些对外注重礼节，于内有涵养品味的人, 如: 绅士。他们外表谦和, 内心强大, 有想法, 重实践, 是每一个时代里, 社会进取的稳定力量。
宝，是人们对于所珍惜, 所珍爱的人或物的称呼,体现出人们对这些人或物的重视。宝, 是珍贵的, 珍重的, 也是值得珍藏的。
绅宝即“绅之珍宝”。绅宝品牌命名中不仅结合了中国传统文化的内涵，也融入了西方现代思想的精髓；而这种中西文化的结合，正是北京汽车秉承“执着做好车” 的价值理念，传承北欧先进技术，打造中国自主汽车领导品牌的最佳典范。
对那些认真做事、尊重他人,具有内涵与品位的现代绅士来说: 绅宝为他们在不同的人生成就阶段，提供值得他们珍重的高性能好车，这既是对他们努力奋斗的肯定，也为他们提供持续进取的动力。
品牌缘由
“绅宝”一词最早出现在香港汽车杂志里，是瑞典豪华车品牌Saab萨博的香港译名，在90年代初引入国内时与奔驰、宝马等高档车齐名，其产品出众的性能更是为其赢得了“前驱之王”的赞誉。
萨博开创了多个汽车技术史上的先河，诸如“首个将航空涡轮增压发动机技术应用到民用车”，“后轮随动转向系统”、“驯鹿角安全车身”，其在技术、安全方面的执着追求使其成为瑞典皇室用车。
2009年，北京汽车以2亿美元成功收购萨博核心知识产权，一度改变了中国单纯以市场换技术的被动局面，实践了新的技术发展路线。2012年北京国际车展，北京汽车正式发布基于SAAB技术打造的全新M-trix中高端轿车平台，宣告对萨博技术消化、吸收、创新的完成。
北京汽车以“绅宝”命名中高端品牌，既“传承有绪”，是对北京汽车收购萨博核心知识产权最好的说明；也是北京汽车秉承萨博对技术、对性能、对安全执着追求造车理念的最佳诠释。[6]
品牌愿景
绅宝传承并忠于萨博造车技术，为同样执着于事业和家庭的理性进取的社会中坚层，提供品质可靠, 服务保障的高性能好车。[7]
品牌口号Slogan
品牌口号Slogan：为性能执着
“为性能执着”体现了绅宝的品牌愿景：绅宝传承并忠于萨博造车技术，为同样执着于事业和家庭的理性进取的社会中坚层，提供品质可靠, 服务保障的高性能好车。
当1944年飞机公司萨博开始其第一辆汽车的研发时，“性能”就融入到这个品牌的血液中。在未来60年汽车进程中，萨博以近乎偏执、苛刻的要求，不断的提升着汽车的产品性能。当1950年萨博92驶上瑞典街头的时候，其风阻系数只有0.3，在60年后的今天，很多车都无法达到。在萨博实验室，“性能”的范畴也日益扩充，动力、操控、安全成为其未来发展的主要指标。
绅宝不仅是对萨博技术的传承，更要将这种理念予以继承，让“性能”成为绅宝出品的基准，让消费者拥有一部真正的好车。
品牌个性
认真执着、锐意进取、现代简约、值得信赖。这既是绅宝产品的个性，也是绅宝消费人群的特征。
品牌属性
创新技术、强劲性能、精于细节、极致安全
目标人群定位
绅宝的目标人群定位是“理性进取的社会中坚层”。他们凭借专业、实力奋斗，为事业成功、家庭幸福努力坚持，认真赚钱认真花钱，是推动社会进步、城市发展的动力。高性能座驾是他们进取旅程中的助力，是对他们踏实执着精神的肯定，他们值得拥有一辆高性能的好车！