东风雷诺：H5+嘻哈+快闪，这波营销玩的666

　　摘要：东风雷诺的嘻哈单曲H5爆红了，神曲rap了一段激情永不止息的故事。以富于表现性的表现手法引导受众对于品牌价值观的认同以及共鸣，实现对于线上圈层的打通。并将情怀贯彻到极致：三辆传奇车型TVC出街，牵手三款当下热销车型在快闪店内一同打造“当历史照进现实”的珍奇体验。

　　斗地主这个充满活力的大众娱乐项目相信各位都有玩过。这种游戏不像麻将或者德州扑克存在凭借运气翻身的可能，底牌一开，就只剩战术以及策略能够左右牌局——就像营销，品牌就是你的底牌，成功背后全是步步为营的心血。

　　无论做营销还是玩斗地主，最怕的就是明明攥着一手好牌却因主观原因潦草收场，而压力最大的也正是手握一副好牌，踌躇满志的那一刻。打好烂牌值得祝贺，打好一手好牌更是值得称道，所幸的是，东风雷诺今夏所呈现的品牌整体营销，恰恰就为我们献上了一台“如何打好一手好牌”的教科书级表演。

　  百年历史的两种打开方式

　　作为欧洲第二大汽车品牌，雷诺早已身负盛名，提起品牌历史，雷诺有足够的底气。不信?这支“是谁霸占了新闻头条119年之久”的H5将体现雷诺的霸气：

　　“头条剪报”式的自我介绍，动静相宜的画面配合，亦庄亦谐的解说，以点概面的描绘出了雷诺119年来“速度与激情”的故事。

　　为品牌创始人配上“老爷的霸屏生涯从此开始”这样的对白，呈现出了品牌相当的亲和力，瞬间拉近历史人物与现今受众间的距离。

　　三大传奇车型也是雷诺历史上的明星之作所获得的丰厚“战绩”，通过画面进行直观呈现，生动有趣。同时也使得雷诺品牌设计语言——代表疾速锋芒的蓝色外皮、先锋造型以及标志性的C形车灯透过屏幕，直击人心。

　　而在H5后半部分，东风雷诺三款热销SUV 东风雷诺科雷嘉、全新一代科雷傲、雷诺卡缤，以及即将上市的Espace悉数登场，成为品牌激情以及创新基因的继承以及完美注解——

扫码体验跨越119年的品牌故事

　　这是一次“历史照进现实”的时空旅行，用户跟随百年来的头条头版在岁月长河之中欷歔而过，同时也回顾了1898~2017之间雷诺品牌这段因激情而生的速度传奇。直至今天，雷诺所主演的速度传奇仍在被自身不断刷新续写。而这一切，都是雷诺品牌在与中国市场这次“亲密接触”中所准备下的“好牌”。

　　与此同时，趁着意外爆红的嘻哈文化带来的热度，雷诺打造的《Bill Renault榜单冠军单曲》嘻哈风格音乐H5也在主流社交媒体上不胫而走。从1898年巴黎蒙马特高地的传奇到倍受年轻人喜爱的2017款科雷嘉、全新一代科雷傲、雷诺卡缤的激情延续，整个嘻哈神曲rap了一段激情永不止息的故事——